Как мы считаем накрутки

Мы публикуем цифру вида «18% скидок на прошлой неделе оказались накруткой». Верить такой цифре можно, только если понятно, как она получена. Здесь — вся методика: что мы измеряем, откуда берём «обычную цену», что считаем задиром ценника и чего наши данные не показывают.

18% накруток за 14–20 сен — по 51 эталонным товарам. Срез заморожен: задним числом это число не меняется.

Что именно мы измеряем

Не «есть ли скидка», а сколько она стоит на самом деле. Площадка показывает процент от своей «старой цены». Мы считаем процент от обычной цены товара — той, по которой он реально продавался до акции. Расхождение между этими двумя числами и есть накрутка.

Вердикт	Когда ставим
накрутка	Выгода от обычной цены меньше 1%. То есть «скидка» вернула цену туда, где она и была.
так себе	Выгода есть, но «старая цена» завышена относительно обычной больше чем на 10%, либо реальная выгода меньше 10%. Скидка настоящая, процент на ценнике — приукрашен.
честная	Цена действительно упала ниже обычной, и заметно — больше чем на 10%.

Откуда берётся «обычная цена»

Это главный вопрос всей методики, и первый наш подход был неверным. Сначала мы брали медиану за 60 дней — и она врала: если перед акцией ценник две недели держали задранным, этот подъём попадал в медиану и завышал базу. Накрутка маскировала сама себя.

Сейчас счёт идёт по временному ряду, назад от дна скидки:

Находим дноСамую низкую цену эпизода — ту, что показана как акционная.

Идём назад и находим «старую цену»Плато перед падением, склеенное с допуском ±3%: мелкие шевеления ценника — это одна и та же цена.

Меряем, сколько оно держалосьВ днях, с учётом реального шага замеров.

Берём базу ДО подъёмаМедиану спокойного периода в 21 день перед тем, как ценник пошёл вверх. Сам подъём в базу не попадает.

Считаем реальную выгодуНасколько дно ниже этой базы. Это и есть настоящий процент скидки.

Что считается задиром ценника

Не любой рост цены перед акцией — накрутка. Мы требуем совпадения нескольких условий:

плато держалось от 6 часов до 3 дней. Сорок минут — это внутридневное колебание (Ozon двигает цену по несколько раз в день), а две недели — уже реальная цена товара;
плато выше базы минимум на 10%;
сама скидка от «старой цены» — не меньше 15%, иначе это не акция, а обычное шевеление;
плато подтверждено минимум двумя замерами. Одиночный выброс — это мисс-парс, а не накрутка.

Почему это важно. Одиночная кривая цена в истории — обычное дело: площадка отдала цену другого варианта товара или цену «по карте». Если считать такие выбросы накрутками, процент раздувается на пустом месте. Поэтому мы намеренно теряем часть настоящих накруток, но не придумываем несуществующие.

На чём мы считаем недельный срез

Не по товарам пользователей — их состав случаен, и по нему нельзя сравнивать недели. Для среза мы держим 51 эталонных товаров: по 5 на каждую площадку (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, DNS, Ситилинк, AliExpress).

у эталонов нет владельца: они не видны в чужих списках, не тратят ничьи лимиты и не шлют уведомлений;
цена снимается каждые 3 часа, ровным шагом — без ускорений и пауз, иначе история будет неоднородной;
мёртвые эталоны (товар сняли с продажи, нет цены двое суток) ночью отключаются и заменяются;
площадка попадает в публичный процент, только если у неё минимум 3 кандидата за неделю, а в автопост в канал — от 5. Писать «на площадке X сто процентов накруток» по двум товарам нельзя.

Почему срез заморожен

Каждое воскресенье в 22:00 по Москве неделя закрывается, число считается один раз и больше не меняется. Живая метрика «за последние 7 дней» ползла бы каждый час, и любой, кто сослался бы на нашу цифру, через день видел бы другую. Замороженный срез можно цитировать.

Чего эти цифры не показывают

Честная методика — это ещё и список того, чего она не умеет:

Мы видим цену для одного региона (Москва). На маркетплейсах цена зависит от города, и в вашем она может отличаться.
Мы не учитываем скидки по карте площадки, купоны и баллы в самом срезе — только цену на витрине. В карточке товара купон показывается отдельно.
Мы не знаем причин движения цены: подорожал закуп, кончился товар у поставщика или это акция — по истории цен это неразличимо.
Процент считается по нашей выборке, а не по всему ассортименту площадки. Это индикатор поведения площадки, а не приговор.

Как проверить нас самому

Добавьте любой товар и посмотрите его карточку: там показана обычная цена по нашей истории, «старая цена» площадки, сколько дней она держалась, и обе цифры рядом — заявленная скидка и реальная. Никакой отдельной «магии» в срезе нет: он считается тем же движком, что и карточка.

Посмотреть статистику недели · Вернуться на главную